Oppgave 3

Rått og Råde (RXR) 

Foto: Erik Sæter

Definere målgruppe:  

Selv om målgruppen til Rått og Råde er 18-40 år, tar jeg for meg Facebook statistikken hvor segmentet 18-24 år er høyest representert. Her skal jeg på en måte prøve å finne det lille magiske, for å opprettholde interessen for festivalen hele året.  

Ut fra nivåene i The Social Technographics Profile, (her vil vi få tall fra Sverige på grunn av at vi ikke får tall fra Norge.) målgruppen blir da slik: Creators 33%, Critics 44%, Collectors 18%, Joiners 74%, Spectators 87% og Inactives 4%.  

Kort forklaring:

Creators: Er online brukere som minst en gang i mnd publiserer et blogginnlegg, innlegg generelt, vedlikehold av en side eller laster opp videoer.

Critics: Reagerer på blogginnlegg, forumer osv. Her vil han/hun da kommentere.

Collectors: En som sparer på linker, URL, RSS feeds osv.

Joiners: Er de som deltar og blir medlemmer på for eksempel en Facebook gruppe.

Spectators: Tilskuere konsumerer hva andre lager, for eksempel blogger, Youtube videoer.

Inactives: Deltar ikke.

Motivere: Ut i fra The social technographics profile er det høyest score under spectators, det er da kjempe viktig og ha en god, flott hjemmeside, blogg, YouTube videoer. Men tett etter har vi joiners , da er FB profilen til RXR livsviktig. Og for å få med critics, opprette et forum. Vi kan også lage en julekalender, dele ut alt fra klistermerker til biletter. . Session skate shop hadde noe lignende i fjor. Riktignok med salg, men fikk folk inn på FB siden.

Medier: Facebook, Twitter, Blogger, YouTube. 

Opinionsledre: Aftenbladet (kulturblogg) , Tv Vest, Rogalands Avis.  

Overordnet mål: -  ”Bli den ledende aktøren innen populær musikk i regionen” og stabilisere seg som en av Norges største festivaler, topp 3 innen tre år.

Kommunikasjonsmål – Eksponere RXR på et lokalt, regionalt og nasjonalt nivå. Skape interesse for festivalen gjennom hele året.

Groundswellmål  -    Opprette et forum på hjemmesiden. Opprette en lederblogg (behind the scenes). Være mer aktive på Facebook og få folk til å snakke/diskutere Rått og Råde.

Hva tror du Rått og Råde kan gjøre for å bli enda større?