Oppgave 3
Foto: Erik Sæter
Definere målgruppe:
Selv om målgruppen til
Rått og Råde er 18-40 år, tar jeg for meg Facebook statistikken hvor segmentet
18-24 år er høyest representert. Her skal jeg på en måte prøve å finne det
lille magiske, for å opprettholde interessen for festivalen hele året.
Ut fra nivåene i The
Social Technographics Profile, (her vil vi få tall fra Sverige på grunn av at
vi ikke får tall fra Norge.) målgruppen blir da slik: Creators 33%, Critics 44%,
Collectors 18%, Joiners 74%, Spectators 87% og Inactives 4%.
Kort forklaring:
Creators: Er online
brukere som minst en gang i mnd publiserer et blogginnlegg, innlegg generelt,
vedlikehold av en side eller laster opp videoer.
Critics: Reagerer på
blogginnlegg, forumer osv. Her vil han/hun da kommentere.
Collectors: En som sparer
på linker, URL, RSS feeds osv.
Joiners: Er de som deltar
og blir medlemmer på for eksempel en Facebook gruppe.
Spectators: Tilskuere
konsumerer hva andre lager, for eksempel blogger, Youtube videoer.
Inactives: Deltar ikke.
Motivere: Ut i
fra The social technographics profile er det høyest score under spectators, det
er da kjempe viktig og ha en god, flott hjemmeside, blogg, YouTube videoer. Men
tett etter har vi joiners , da er FB profilen til RXR livsviktig. Og for å få med critics, opprette et forum.
Overordnet
mål: - ”Bli den ledende aktøren innen populær musikk i regionen” og
stabilisere seg som en av Norges største festivaler, topp 3 innen tre år.
Kommunikasjonsmål – Eksponere RXR
på et lokalt, regionalt og nasjonalt nivå. Skape interesse for festivalen
gjennom hele året.
Groundswellmål
- Opprette et forum på hjemmesiden. Opprette
en lederblogg (behind the scenes). Være mer aktive på Facebook og få folk til å
snakke/diskutere Rått og Råde.
Hva tror du Rått og Råde kan gjøre for å bli enda større?
